世界85の国と地域で展開する「SHISEIDO」ブランドの2020年のコンセプトはALIVE with Beauty（生命美が動き出す）。シミやくすみ、たるみなどあらゆる悩みがてんこ盛りな私たち大人世代にとっても、頼もしい味方となるアイテムが続々と登場します。先日行われた発表会では、3シリーズからの新製品がお披露目されました。早速ご紹介致します！
SAKURAブライトな肌に導く新美白美容液
資生堂が初めて化粧水を発売したのは1897年、当時の効能書きには「シミ・ソバカスを除く」と記されていたのだそうです。その20年後には白肌を目的とした化粧水を発表。以来、100年以上も美白研究を続け、画期的な有効成分をいくつも開発しています。
来春に登場する新美白美容液には、開発に26年もかけたという新たな美白有効成分を配合。新製品は、手を近づけるとライティングが変わるインスタレーションディスプレイに。「ホワイトルーセント」がSAKURAブライトな輝きをまとった肌を目指すシリーズであることから、桜の花びらが舞っているようなライティングに変わりましたよ。
2020年2月1日（土）発売
「SHISEIDO ホワイトルーセント イルミネーティング マイクロS セラム」〈医薬部外品〉￥11,500※税別、参考小売価格。以下同
新美白有効成分「アクティブ 4MSK」がメラニン生成の引き金となる酵素シロチナーゼの活性化を抑制すると共にメラニン排出も促進。肌にメラニンが留まる前に多角的にアプローチします。また、同じ場所に留まってメラニンを排出し続けるメラノサイトの活動を抑制するホワイトサンドリリースも配合。肌表面に広がるアウターメラニンゾーン、シミの奥で発生しているインナーメラニンゾーンのダブルに働きかける処方で、シミやソバカスを防ぎながらくすみのない明るい肌へ。しっとりした使い心地で乾燥による小ジワを目立たなくする効果も。
肌の明るさもハリも叶えるモイスチャライザー
2020年3月1日（日）発売 写真右から
「バイタルパーフェクション UL ファーミングクリーム」〈医薬部外品〉￥13,000
「バイタルパーフェクション UL ファーミングクリーム エンリッチド」〈医薬部外品〉￥13,000
「バイタルパーフェクション UL ファーミングクリーム エマルジョン」〈医薬部外品〉￥11,000
エイジング＆美白ケアシリーズの「バイタルパーフェクション」からは、明るく引き締まったハリ感へ導く即感モイスチャライザーが登場。加齢と共に低下してしまう肌の再生をコントロールする〈肌感度〉にアプローチするSHISEIDO独自のレニュラテクノロジーを搭載。それぞれ乳液とクリームの機能を兼ね備えています。
2種の薬用美白クリームは好みのテクスチャーで選べます。写真右のエンリッチドのほうがより濃密。エマルジョンは日中用の薬用美白乳液でみずみずしい使い心地。
フレッシュな仕上がりが持続するベースメイクシリーズにも新作が登場
2020年2月1日（土）発売
「シンクロスキン トーンアップ プライマーコンパクト」SPF24・PA＋＋￥4,800※コンパクトケース、パフ付き
肌とシンクロして自然で美しい肌に仕上げる「シンクロスキン」シリーズからはSHISEIDO初のコンパクトタイプのプライマー（化粧下地）が新発売。ひんやりみずみずしく軽いつけ心地で、肌にうるおいを与えながら小ジワ、毛穴、色ムラの目立たない素肌に。メイク直しとしてファンデーションの上からも使えます。
そのほか、同シリーズからパウダーファンデーションの新製品、人気のクッションコンパクトの新色も同時に新発売となります。
肌チェックの結果から「なりたい肌」に合うアイテムを選んで
さて、いろいろ登場する新製品。自分にはどれが合う？を知るのに役立つのが資生堂のお店で肌の状態をチェックしてもらえる「SKIN VISIOM（スキンビジオム）」。この結果からおすすめ製品のアドバイスも。
この日の発表会会場には、同チェックの体験ブースが用意されていました。一緒に参加した編集部員ふみっちーの肌は「守り抜く力」も「引き出す力」も高く、きめも整っている良好な状態。ライターの私はというと、どちらもトホホな結果でした。ということは、今の私の肌に必要なアイテムは…？
「SHISEIDO」オフィシャルサイト
取材・文／佐藤素美
