山田養蜂場は、ハチミツやローヤルゼリー、プロポリスなどのミツバチ産品を70年前から展開するミツバチの専門家。
「自然の恵みを人々の健康な食や暮らしに役立てたい」という想いから、健康食品だけでなく、ローヤルゼリーの美容効果を活かしたスキンケアも開発。通販コスメとして登場した「RJスキンケア」シリーズは、発売20年でシリーズ累計2100万本も売れています。
自社で「みつばち健康科学研究所」を開設したり、大学との共同研究なども進めて新たな効能を科学的に追求、ローヤルゼリー由来の原料開発にも取り組み、同シリーズは4度のリニューアルを経て進化を続けてきました。
そして20年目というこの節目に、化粧品事業部が「アピセラピーコスメティクス」としてブランドリニューアル。アピとはラテン語でミツバチのこと。
上の写真は、モデルとして国際的に活躍する国木田彩良さんをイメージモデルに起用した「アピセラピーコスメティクス」初となるポスター。福岡や岡山などでは既にTVCMがスタートしていて、坂本龍一さんが音楽を担当しています。首都圏では、来年の1月中旬頃からオンエアとなる予定とか。
ブランドリニューアルと同時に、生まれ変わって登場したのがこちら。年齢肌の悩みに対応する「RJ エクセレントシリーズ」です。従来のローション、クリーム、エッセンスがパワーアップ、新たにクレンジングと洗顔料も仲間入りしてフルラインとなりました。
製品の両脇にディスプレイされていた草月流の生け花です。ブランドをイメージしているそうで、自然の持つ力強さや美しさを感じますよね。
肌老化の5大原因にアプローチ
本格的なエイジングケアを目指す「RJ エクセレントシリーズ」は、肌老化の5大原因にアプローチする処方となっています。5大原因とは「光老化」「乾燥」
「糖化」「酸化」、そしてもうひとつが「菲薄（ひはく）化」です。
あまり馴染みのない言葉ですが、「菲薄（ひはく）化」とは加齢により肌が薄くなって痩せること。目もとのたるみや目のまわりのくぼみ、ほうれい線、そして肌の赤みなどもこの菲薄化から引き起こされているのだそう。
その対策には肌への刺激を軽減することも大事なことから、クレンジングや洗顔料も新たに開発。肌をこすらず優しく洗い上げることができるよう、クレンジングは濃厚ながら伸びがいいクリームで、ポイントメイクもするり。洗顔料はつぶれにくい泡で毛穴の汚れもすっきりオフを実現しています。
次のページで、各アイテムを詳しくご紹介します。
「RJ エクセレントシリーズ」は、11月1日（木）より新たな2アイテムも加わってリニューアル。パッケージも一新し、レンゲの花をイメージしたピンクカラーに。使う順番もデザインされています。
左から「RJクレンジングクリーム EX」￥2,500（税別、以下同）
美容成分を92％も配合し、クレンジング時の摩擦刺激を抑えながらメイクをすっきり落とします。
「RJウォッシングフォーム EX」￥3,000
こちらには美容液レベルに美容成分を97％以上も配合。ポンプを押すとふんわり泡が出てくる仕組み。
「RJローション EX」￥4,000
素早く浸透して角層のすみずみまで潤いを届けます。このローションとエッセンスは持ちやすいようくびれが付いた形状に。
「薬用 RJエッセンス EX（医薬部外品）」￥8,200
独自のローヤルゼリーエキス、アミノ酸リッチローヤルゼリーエキスを60％と高配合した美容液。
手の甲でお試しです。とろみのあるテクスチャーで、肌に吸い付くようになじみます。
「RJクリーム EX」￥5,000
ローヤルゼリーオイルを配合。肌の水分と油分のバランスを整えてゆらぎにくい肌へと導きます。
とっても軽やかなのに、なじませた後の肌はもっちりした感触に。
ローヤルゼリー由来の成分だけでなく、ライムギ種子エキスやオトギリソウエキスなど、肌老化の5大原因にアプローチする成分をそれぞれのアイテムに厳選して配合。また、ローションには次のアイテムの浸透を高める「ドローインシステム」を採用しています。
更年期の症状改善など健康の面でも注目されているローヤルゼリー。新しく生まれ変わった「RJ エクセレントシリーズ」で、エイジングスキンケアの実力を早速！
