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あなたの肌の将来は「循環力」次第⁈ 新・エストが着目したのは?

シミやしわ、たるみ…と、肌の老化対策にあれこれと手を尽くしている私たち。でも待って。毎日の“努力”は果たして正しかったのでしょうか。

保湿力の高いローションや、炭酸の泡を用いたマッサージアイテムなど、数々のヒットを飛ばしてきた「エスト」。なんと今年でブランド誕生20年目を迎え、高機能プレステージブランドへとリステージ。肌の潜在美にアプローチする超・強力なスキンケアラインが登場します。今回は、その発表会にお邪魔してきましたよ。

 

これまで私たちは、肌の個別の部位、個別の悩みにそれぞれ対策をしていたように思います。しかし、新しいエストは肌が本来もっている“自ら美しくなろうとする力”を引きだすことに注力。それを叶えるのが「循環力」なのです。

 

「循環力」って何?

循環力とは、大きく分けて2つ。「たんぱく質の循環力」と「血液の循環力」。このふたつが、美しい肌に不可欠なのだそう。

 

たんぱく質とは、肌の3割を構成している重要な成分。エラスチンやコラーゲンもたんぱく質です。私たちの体は、食事から摂取したり、体内に蓄積されたたんぱく質をアミノ酸に分解し、そのアミノ酸から必要なたんぱく質を再合成しています。

 

このサイクル(循環)がスムーズに回っていれば、新しいたんぱく質がどんどん作られて肌もツヤツヤ、というわけです。しかし、加齢とともにたんぱく質の循環力は低下。「変性タンパク質」という老化の元凶ともいえるものが蓄積され、シミやくすみ、ハリの低下や乾燥を招きます。この悪い流れを抑制すべく、研究を重ねたのだとか。

 

ここでひとつ、実験をお見せします。

左はタンパク質モデルに「たんぱく質の変性を抑制する成分配合の美容液」を含ませたもの。右は一般的な美容液を含ませたタンパク質モデル。そこに糖化(老化物質)の試薬を2滴ずつたらすと……?

 

まずは茶色くなった部分の色が違いますよね。左は薄く色づいていますが、右はかなりの褐色に。これがシミの正体です。水分保持力もかなり違います。左は水分を含んだままで、タンパク質モデルは柔らかく、しっとりしていますが、右は水分が出てしまい、硬くなっていました。

 

これは、人生10年で起きる変化を短縮して見せる実験ですが、こんなことが実際に肌で起きているなんて恐ろしい!! たんぱく質の変性を抑制する「循環力」、身につけたいです。

 

そしてもうひとつの循環力が「血管力」。血管の主な役割は栄養や酸素を体の隅々まで運ぶことですが、この働きが肌を「起動」させるんですって。血管力は「循環力」の向上に不可欠なんですね。

 

循環力のクオリティを上げる3つのアプローチ

血管力によって肌全般の機能を動かす「起動」、たんぱく質変性などで肌の機能低下を招かないための「防御」、そしてたんぱく質の分解、再生をスムーズに行う「産生」。この3つにアプローチすることで循環力が向上し、美のポテンシャルが目覚めるのだそう! 角質の水分量を保持できたり、ハリや弾力も向上、メラニンの量も低減。根本的に肌に必要なのは、「循環力を高める」ことだったのですね。

 

11月8日発売のエストの新製品は、まさにこの「循環力」に着目しているそう。

 

まずはお手入れの起点(ファーストステップ)に使うのが、微細な炭酸の泡状セラム「エスト セラム ワン」 医薬部外品 90g ・12,000円(税抜)。

 

次にたっぷりの潤いで乾燥ダメージから肌を守るローション状のセラム「エストG.P. コンディショニング セラム」100ml ・12,000円(税抜)。

 

そしてハリ感のある肌に導くエマルジョン状セラム「エスト G.P. エンリッチド セラム」80g・ 12,000円(税抜)。3つのステップで、美しさの本質となる循環力アップにアプローチします。

気になるテクスチャーをお見せしましょう。

左から、「エスト セラム ワン」、「エストG.P. コンディショニング セラム」(写真では見えづらいかもしれませんが、透明のローションです)、「エスト G.P. エンリッチド セラム」。いずれもほどよいしっとり感があり、フローラルをベースとした香りが上品。気持ちよくお手入れできそう。

 

新しいエストは、B.Aさん改め、「グローイングパートナー」によるコーチングの概念を取り入れたカウンセリングも行います。目指す肌づくりやお手入れのプランニングなど、目標に向かって“伴走”してくれるのだとか。世にスキンケア情報はあふれているけれど、「私の」肌のことを相談できる相手がいない…という“あるある”な悩みが解決しそう!

 

さて、ベースメイクでも注目の新製品が。

11月8日に発売されるのが「エスト ザ グローイング クリームメークアップ」30g・13,000円(税抜)。スキンケアクリームのように伸びやかなつけ心地のクリームファンデーション。指でなじませたあと、専用のスポンジでぽんぽんとたたくと肌にフィットし、ツヤ感が! 凹凸のある肌が滑らかになり、均一な仕上がりに。肌色に合わせた6色展開。

ベースを整える下地、「エスト モイストラスティング プライマー」25g・4,200円(税抜)、くすみを明るく補正する「エスト ブライトニング コンシーラー」1.8g・4,500円(税抜)も同時発売になりますよ。

 

新しいエストのブランドメッセージは「驚け、無限の自分に。Together Growing Beauty」。まだまだ美しくなれる。その可能性を一緒に引きだしてくれる頼もしい存在です!

 

エスト公式サイト

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